En Alemania no hay Wal-Mart. Cuando la cadena intentó posicionarse en este país, los alemanes decidieron no ceder paso al gigante transnacional. ¿La pregunta es por qué? Primero Wal-Mart afectaría a muchos pequeños negocios locales (valor del amor hacia sus connacionales).
Para los alemanes, lo local es lo mejor y lo local es y debe ser de calidad. Confían en sus productos y en su gente, desconfían de lo que viene de fuera. En caso de que un producto local falle, exigen enérgicamente a los dueños calidad ya que “Hecho en Alemania” es una cuestión de orgullo y patriotismo.